當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->電子商務-->詳細內容
從網(wǎng)上新聞看內容網(wǎng)站的經(jīng)營（二）
作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]
-
社會越發(fā)展，信息量越大；信息量越大，受眾對二次加工、三次加工后的增值信息的需求就越高，同時上網(wǎng)的信息量越多，網(wǎng)站施展的空間就越大。這是網(wǎng)站揚長避短、克敵制勝的殺手锏——并非只有合法或非法地 copy 傳統(tǒng)媒體新聞這一條路數(shù)。
陳文認為，由于許多網(wǎng)站、特別是商業(yè)網(wǎng)站缺乏新聞采編方面的能力和知識，新聞質量低下的問題普遍存在。下面我們將會看到，其原因不僅僅是新聞采編能力、知識的缺乏。
問題 1 ：新聞信息重復率高。
陳文指出，絕大多數(shù)網(wǎng)站都沒有自己的記者，而是依靠傳統(tǒng)媒體提供稿源，造成彼此的重復。經(jīng)常出現(xiàn)多家網(wǎng)站用同一篇新聞文字稿和新聞圖片的情況，只不過是換了個標題而已。這既浪費網(wǎng)站資源，也浪費上網(wǎng)者的時間和費用。
這個問題最核心的原因，是缺乏策劃。“新聞”成了萬金油，哪個網(wǎng)站都來用，就像每家每戶都得弄盆花、弄幅畫、弄個書架做點綴一樣。不知有多少網(wǎng)站問過這么一個問題：“做新聞”對本網(wǎng)站的意義何在？與 本網(wǎng)站的商業(yè)目標有何關系？我們一定要做嗎？實際上，別說這些問題，恐怕連建網(wǎng)站的商業(yè)目標，分析過的都不多。他們頂多做過這樣的判斷：聽說擺個“.com”的地攤能發(fā)大財，我們也趕緊擺一個出來吧。別人做什么了呢？哦，新聞、免費郵箱、BBS……這還不簡單，我們也來一個不就得了！
這樣子做決策是簡單，出來的問題就大了：“你有我有大家有”。一個模樣。平庸。如果稍微經(jīng)過一點規(guī)范化的商業(yè)考慮，一些網(wǎng)站就會發(fā)現(xiàn)：自己根本無須湊“新聞”這個熱鬧。
當然，對于大部分商業(yè)網(wǎng)站，無論是純粹的新聞網(wǎng)站，還是其他主題的內容網(wǎng)站，包括一些特定的非內容類網(wǎng)站，“做新聞”還是很必要的。好，要“做新聞”，怎么做呢？條條大路通羅馬，不一定非擠在“copy & paste”這條非法小道上呀！說到底，這里還是一個策劃的問題。
因為你要分析讀者的新聞消費需求，因為你要分析自己擁有的資源，因為你要分析競爭形勢。你鎖定的讀者群需要什么樣的新聞？你有做原創(chuàng)新聞的資源嗎？你有記者嗎？沒有。你有虛擬記者嗎？有，肯定有！所謂虛擬記者，就是對網(wǎng)上獲得的原始信息進行分析、報道的新型“記者”，這實際上是親身采集信息活動在網(wǎng)上的延展。在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時候，記者只能從有限的渠道獲取信息；有了互聯(lián)網(wǎng)之后，“虛擬記者”的信息觸角，通過看不見的網(wǎng)絡，延伸到整個世界。這正是網(wǎng)站可以大顯身手而傳統(tǒng)媒體所不及的地方！
社會越發(fā)展，信息量越大；信息量越大，受眾對二次加工、三次加工后的增值信息的需求就越高，同時上網(wǎng)的信息量越多，網(wǎng)站施展的空間就越大。這是網(wǎng)站揚長避短、克敵制勝的殺手锏——并非只有合法或非法地 copy 傳統(tǒng)媒體新聞這一條路數(shù)。在這個極為寬廣的新領域，不易遭遇硬碰硬的競爭，不會輕易出現(xiàn)“新聞重復率高”的狀況。如果講“跑馬圈地”，現(xiàn)在該往這里邊跑了！
想要個例子？請看看 ChinaByte 。ChinaByte 也沒有自己的記者，但卻能提供獨具價值的新聞信息服務，因為作為一家 IT 垂直門戶，其讀者不僅需要國內的 IT 新聞，也需要來自硅谷、來自世界其他 IT 產(chǎn)業(yè)發(fā)達地區(qū)的信息，而這類信息在網(wǎng)上可信手拈來。
其實，對素材信息進行多次深加工，將擁有越來越龐大的市場需求，圍繞這個市場會形成一個相對應的社會支柱產(chǎn)業(yè)——信息加工業(yè)。在工業(yè)社會，加工業(yè)的產(chǎn)值、規(guī)模遠遠超過自然資源的采掘業(yè)。同樣，在信息社會，信息加工業(yè)的潛力，也必將大大超過原始信息的采集業(yè)。（阿奇）